1. Не живите в кредит.
2. Не уверены — не покупайте.
3. Не верьте рекламе. Помните, что ее заказали те, кто менее всего заинтересован в объективной информации о товаре, причем ее стоимость включена в стоимость товара — то есть вас обманывают за ваши же деньги.
4. Важность и честность информации, как правило, обратно пропорциональны размеру шрифта, которым информация напечатана.
5. Не покупайте вещей, которые не стоят своих денег. Даже если можете себе это позволить. Даже если вещь хороша сама по себе, а плоха лишь ее цена. Неоправданно завышенные цены существуют только потому, что существуют олухи, согласные их платить.
6. Не покупайте модных и престижных вещей. Скорее всего, такая вещь вам или вообще не нужна, или у нее существует немодный, но не уступающий по функциональности аналог. В крайнем случае, если вещь нужна и аналога нет — дождитесь, пока схлынет ажиотаж.
7. Не покупайте товар только потому, что он дешев (особенно если это дешевизна из разряда «только сегодня!»). Прежде задумайтесь, нужен ли он вам вообще.
8. Не радуйтесь «скидкам», «акциям» и «специальным предложениям». Прежде выясните, сколько тот же товар стоит в других местах.
9. Арифметика — ваш друг. Не ленитесь переводить проценты в абсолютные числа.
99 — это почти 100, а не почти 90.
10. Если вы купили три вещи по цене двух, в то время как реально нужна одна — вы не выгадали треть, а переплатили вдвое.
11. Не покупайте новое только за то, что оно новое. Не отказывайтесь от старого только из-за того, что оно старое.
12. Вообще, покупая новинку, вы не только становитесь подопытным кроликом, на котором ее испытывают, но и платите за это. К тому времени, как товар утратит статус «новинки», он станет и лучше, и дешевле.
13. Не покупайте «на всякий случай» (исключение — только вещи, необходимые для экстренной помощи при чрезвычайной ситуации).
14. Не покупайте «раз уж все равно приехали». Потерянное вами время — не повод терять еще и деньги.
15. Если вы не купили товар, вы ничего не потеряли. Если продавец не продал товар, он понес убыток. Подумайте, кто из вас больше заинтересован в другом и должен идти на уступки.
Продавец маленькой лавки заинтересован в том, чтобы вы пришли к нему снова. Продавец гипермаркета — не особенно.